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Areas of interest:
brand knowledge, brand image, brand equity, brand trust,spam,  temporary sales, internet, wine marketing, celebrity marketing

Centres d'intérêt :
Connaissance de la marque, image de marque, capital-marque, confiance dans la marque, soldes, spam, internet, marketing des célébrités, marketing du vin.

Je suis membre du CA & du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM)

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Michaël Korchia
la recherche en marketing.
the marketing research page

I'm a marketing professor at BEM, Bordeaux Management School, France.
 

     Thèse/PhD Thesis:
·          2001, Thèse en Sciences de Gestion, ESSEC/IAE d’Aix-Marseille, sous la direction d’Elyette Roux.  Connaissances des marques stockées en mémoire par les consommateurs : modèle théorique et test empirique. Mention obtenue : très honorable avec les félicitations du jury à l’unanimité

Article:
·          2009, Comment les consommateurs socialement responsables se représentent-ils la consommation ? une approche par les associations libres, article co-écrit avec C. Gonzalez, L. Menuet et C. Urbain, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 24, n° 3, 25-41
·          2008, Les antécédents et les conséquences de l'attitude par rapport aux soldes, article co-écrit avec C. Gonzalez, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 23, n° 4, 37-61 (English version: Antecedents and Consequences of Attitude Towards Sales)
·         2002, Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque, article co-écrit avec P. Gurviez, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 17, n° 3, 41-61

Communications:
·         2008, Do I know what I wear? Definitions & measures of brand knowledge, ICORIA Conference, Antwerp, Belgium.
·         2007, Brand Image and Brand Associations, EIRASS Conference, San Francisco, CA.
·        2006, The Effets of Brand Associations on Brand Equity, Subjective Knowledge and Brand Interest, Proceedings from the Summer AMA Conference, Chicago, IL.
·      2006, Celebrities in advertising: the role of congruency (cowritten with N. Fleck), Proceedings from the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Bath, United Kingdom.
·        2006, Les signes de marquage dans l’univers du vin : incidence sur l’attitude et l’intention d’achat (co-sécrit avec J. Lacoeuilhe), Proceedings from the XIIIth Oenometrics Conference, Bordeaux, France.
·        2006, Brand knowledge: Definitions and measures, Proceedings from the 32nd EMAC Conference, Athens, Greece.
·         2006, Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence (co-écrit avec N. Fleck et S. Louchez), Actes du 21ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nantes, France.
·         2005, Am I What I Wear? An Exploratory Study of Symbolic Meanings Associated with Secondhand Clothing (cowritten with D. Roux), Advances in Consumer Research, Vol. XXXIII, San Antonio, Texas: Association for Consumer Research.
·         2005, Attitudes toward seasonal sales: An exploratory analysis of the concept and its antecedents (cowritten with C. Gonzalez), European Advances in Consumer Research, Vol.VII, Göteborg, Sweden: Association for Consumer Research.
·         2005, L’attitude par rapport aux soldes : Etude du concept et de ses antécédents (co-écrit avec C. Gonzalez), Actes du 21ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nancy, France.
·         2004, Usage croisé des analyses sensorielles et des études consommateurs : complémentarité et facilitation des décisions d'amélioration des produits (co-écrit avec Frédéric Dorion), Séminaire AFM-Syntec, Paris, France.
·         2004, L'attitude par rapport aux soldes : étude exploratoire du concept et de ses antécédents (co-écrit avec C. Gonzalez), Colloque Etienne Thil, La Rochelle, France.
·         2004, Antecedents of attitude toward temporary sales: an exploratory study in the French retailing context (cowritten with C. Gonzalez), EIRASS Conference, Prague, Czech Republic.
·         2004, The effects of Brand Associations on Brand Equity, Subjective Knowledge and Brand Interest, 2nd International Value Conference, Budapest, Hungary.
·         2004, The Effects of Brand Associations on Three Constructs, Proceedings from the 30th EMAC Conference, Murcia, Spain.
·         2004, Connaissances de la marque : définitions et mesures, Actes du 20ème congrès de l'Association Française du Marketing, Saint-Malo, France.
·        2003, L'attitude par rapport aux soldes : Définition du concept et de ses antécédents, analyse exploratoire et proposition d'un cadre conceptuel (co-écrit avec C. Gonzalez), Actes de la 8ème Journée de recherche en marketing de Bourgogne, Dijon, France.
·        2003, Test of a Consumer-Brand Relationship Model Including Trust and Three Consequences (cowritten with P. Gurviez), Proceedings from the 30th International Research Seminar in Marketing, La Londe les Maures, France.
·       2003, Proposal for a Multidimensional Brand Trust Scale (cowritten with P. Gurviez), Marketing: Responsible and Relevant? Proceedings from the 32nd EMAC Conference, Glasgow, Scotland.
·         2001, Associations à la marque : leurs effets sur trois construits, Actes du 17ème congrès international de l'Association Française du Marketing, Deauville, France.
·         2000, Une nouvelle typologie de l’image de marque, Actes du 16ème congrès international de l'Association Française du Marketing, Montréal, Canada.
·         1999, A New Typology of Brand Image, European Advances in Consumer Research, Vol. 4, Jouy-en-Josas.
·         1998, La familiarité à la marque, Actes des XIVèmes journées nationales des IAE, vol. 3,  Nantes, France.
·         1997, A New Typology of Brand Image, Conference on Corporate Reputation, Image and Competitiveness, New York, NY.

     Working papers:
Brand image and brand associations.Documents de recherche / ESSEC; 00024.
etc.